上線五年山寨遍全球 《部落衝突》依舊難被超越
2017年06月14日10:42

  不久前,隨著以“夜世界”為主題的新版本上線,Supercell旗下經典策略手遊《部落衝突》(COC)在包括美國在內的全球30餘個地區的AppStore當中登頂,在近百個國家和地區回歸TOP10行列。在國內市場,其熱度也相較於更新前有著顯著的提升。

  如此的市場表現,實在是很難讓人相信,這是一款已經上線達5年時間,並且在全球各地被無數次模仿和“借鑒”的產品――對其有過明顯借鑒的,甚至不乏Activision、Gameloft、Nexon等世界級廠商。

  然而,無論市場上出現了多少競爭對手,自身的產品特色內容又被多少後來者學習甚至照搬,五年時間過去,整個COC類手遊領域,卻只有COC這一個本體仍然屹立不倒,難被超越。

  COC類:因“借鑒”而誕生的手遊類型

  COC-Like,或者說COC類,是如今被很多業內人士所認可的一種手遊類型。所謂的COC類,指的是核心玩法內容近似於COC的所有手遊產品。然而,這樣一個手遊品類的誕生,卻著實透著幾分尷尬。

  畢竟COC是由Supercell獨立原創的一款產品,即便是Supercell自己,也僅僅只發佈過一個與之稍稍有些近似的BB(Boom Beach,《海島奇兵》),而COC成為手遊的一種類型,則完完全全是由於來自全球各地的遊戲廠商紛紛對其進行模仿。

  自2012年正式上線後,COC很快便火遍全球――從2012年至今,COC已在全球一百多個國家和地區登頂蘋果和Google收入榜榜首,其中,更在長達四年的時間里,始終位於美國AppStore暢銷榜前兩位(且大部分時間都是榜首)。由於COC的巨大成功,2014年、2015年,Supercell連續兩年蟬聯全球手遊廠商收入冠軍――僅憑一款產品稱霸全球手遊市場長達兩年,足可稱得上是手遊業界的一個傳奇。

  而在看到COC為Supercell帶來的巨大收益後,各種與之近似玩法的產品自然也不可避免地相繼出現。

  這些COC類手遊,大部分僅僅是一些簡單跟風,粗製濫造的劣質產品。但其中卻也不乏一些頗具自身特色的上佳之作。

  例如由曾經參與製作《帝國時代3:亞洲王朝》的Big Huge Games開發,由Nexon發行的《Dominations》,就在COC玩法的基礎上,融入了近似於《文明》系列的國家、文明爭霸元素而一度取得過相對不錯的成績。

  不過,即便是如Nexon,Activision這樣的全球頂級大廠,即便他們在COC-like的玩法當中融入了自身的特色,或發揮了自身的IP優勢(Activision曾將“Call of Duty”背景融入COC玩法打造出一款《Call of Duty:英雄》),但這些品質尚佳的作品卻也都逃不過曇花一現的命運。

  時至今日,COC類手遊已經只剩下COC這個原作仍然在全球範圍內擁有著巨大的影響力和規模龐大的用戶群。而隨著各種後來者的相繼沉寂,已經使得所謂的COC類作為一個單獨的手遊類別,幾乎沒有多少存在感。

  微妙的“平衡”:COC易模仿難超越的關鍵

  COC“一直被模仿,從未被超越”,是許多玩家對於這款五年來在全球各地不斷被模仿的手遊作品的一句中肯評價。然而,在核心玩法設計並不受到知識產權保護的遊戲業界,Supercell又是如何做到這一點的?他們又是如何使得在這五年時間里,就連那些後來的模仿者們都已經走完了它們各自的生命週期,而COC仍舊屹立不倒的?

  COC的成功,有太多的因素。但若論及COC如何應對各種模仿,而始終保持自身的優勢,除了作為原創者的先發優勢外,最核心的關鍵,不外乎“平衡”二字。

  首先,是遊戲畫面風格上的“平衡”。

遊戲的美術風格
遊戲的美術風格

  COC的畫風,大體上屬於卡通風格,卻又有著Supercell獨有的一種,基於卡通風格基礎之上的,對於人物、建築細節的描繪。例如大家最為熟悉的,從COC一直延續至CR的“黃毛”、弓箭手、法師等一系列遊戲角色,儘管模型精度不高,但每個角色都都有著獨一無二的表情設計。而遊戲中各類建築隨著等級提升所發生的一些外觀細節上的細微變化,也都充分體現了Supercell對於其獨有的這種美術表現手法,在兼顧卡通風格和細節表現上的深厚功力。無疑,Supercell在開發製作COC的過程中,找到了一種卡通風格,和細節呈現上的巧妙“平衡”。

  再者,則是重度體驗和休閑娛樂上的“平衡”。

遊戲巧妙的“平衡”
遊戲巧妙的“平衡”

  COC休閑嗎?當然。一個可以每天只打開若干次,每次點點建築,收收資源就能關掉遊戲回到現實生活的遊戲,不可說不休閑;COC重度嗎?同樣,它也可以很重度――對於那些一門心思要衝本,每天花費大量時間在線,不停造兵、出兵,並且又要防止被其他人進攻的玩家來說,COC也可以是一款每天保持超長時間在線的重度遊戲。簡單來說,Supercell在重度體驗和休閑娛樂之間找到了一種能夠兼容並存的“平衡”,因而使得COC的體驗方式完全可以由玩家根據自己的需求來自行決定。

  最後,也是COC有別於部分模仿者的一點,是遊戲付費體驗上的“平衡”。

  玩COC是否需要付費?從一些公開的數據來看,大部分用戶並不需要付費,或者僅需小額付費。對這類用戶而言,只要自己保持每天一定的在線時間,不要浪費自產資源,在時間條件允許的情況下,尤其是在需要升級部分重要建築時通過進攻其他玩家來獲得一定的資源補充,那麼,這完全可以是一款無需任何現金消費的綠色遊戲。而對於有一定付費能力的用戶而言,通過付費來換取等待時間的減免,也同樣是一個既有著實時效果反饋,又相對公平(時間置換金錢)的體驗――花費金錢和花費時間,在COC這款遊戲里也達到了一種微妙的“平衡”。

  相較於COC在畫風、體驗方式以及付費邏輯上的“平衡”來說,市面上曾經出現過的眾多COC類手遊,卻無一能夠在這些方面都達到或接近於COC的程度。如一些早期COC類產品,往往在付費方面更加重度,甚至不乏有套用一些女生ORPG遊戲中的VIP特權體系的奇葩產品出現。而一些在付費邏輯和整體品質上都較為出色的高水準產品,則又往往沒能精準把握好重度與休閑體驗之間的平衡,或是細節品質上未能把握到位。

  COC式版本更新:不鳴則已,鳴則必定驚人

  在很多人看來,一款在線遊戲,無論是客戶端網遊還是手遊,想要在長達數年的時間里始終保持用戶活性,那麼,高頻率、強力度的版本內容更新勢必不可缺少。然而,COC卻偏偏打破了這一行業定勢――在長達五年的時間里,COC雖然也曾曆經了許多個版本的更迭,但其中真正包含實質性更新內容的重量級版本卻並不多。大部分時候,COC的更新僅僅只是對部分兵種、建築的數值進行微調,或者修復一些細小的問題。

新版本探索新世界
新版本探索新世界

  然而,正是在這樣一種看似緩慢的更新節奏下,COC曆史上的每一次重大更新,往往都能帶來革命性的遊戲體驗內容,從而對於用戶活性和收入的提升也都能帶來立竿見影的效果。

  如此次推出的“夜世界”版本,Supercell便為所有用戶帶來了全新機製的“第二大本營”玩法,在保持自身特色的前提下,吸收借鑒了自家兄弟產品CR的設定,帶來了對戰雙方互為攻防的實時匹配戰鬥(與CR當中玩家同時兼顧攻防操作不同,COC中,防禦僅為戰前策略,戰鬥中不可更改,只有進攻才可在戰鬥中實時操作――這也是COC的一貫特色),也因此獲得了來自全球手遊市場的豐厚回報。

  儘管沒有像許多同樣“高齡”的手遊那樣純粹憑藉版本內容的堆積來滿足用戶需求,但COC的每一次重大更新,都必定會對遊戲的某個方面帶來重大變化,或者為用戶帶來與過去截然不同的某種體驗。從最初不斷解鎖更高等級的大本營,並伴隨著新的兵種、新的建築,到推出新的資源(黑水)以帶來新的建造體系,再到部落戰的推出和部落系統的不斷完善……縱觀COC過去五年曆史上的每一次重大版本更新,無一不是從不同的角度,從不同的方面進行內容革新的嚐試。

  可以說,COC的這種決不“為了更新而更新”的做法,雖然對研發團隊在長達數年的時間里不斷進行自我革新,長久保持創造力方面提出了相當高的要求,但對於推出一個新品就要斃掉數十乃至上百個不成熟構思,一向以對創新工作要求嚴苛的Supercell來說,這恐怕也才是符合其產品理念的一種內容更新機製。

  COC的未來:牽手騰訊帶來更多可能

  總的來說,上線五年,在全球範圍內遭遇山寨、模仿無數,面對著眾多世界級廠商的競爭甚至是集體“圍堵”,COC依舊屹立如初,所憑藉的正是開發團隊清晰合理的產品思維,以及永不停滯的創新。而歸根結底,其理念的根源,則在於對用戶體驗的真正理解和重視。

  某種程度上,這也是北歐遊戲行業一貫的優良作風――注重細節,注重用戶體驗,擅長以小體量完成看似宏大的任務目標。或許,也只有這樣才能解釋,為何在手遊時代到來後,日益鼎盛的Unity3D,紅極一時的“Angry Birds”,以及屹立不倒的COC都相繼誕生在北歐的土地上。

  到了現在,隨著騰訊去年86億美元完成對Supercell的收購,擁有極強產品創新力的Supercell與中國遊戲業巨頭騰訊最終牽手,則使得包括COC在內的Supercell旗下能夠在中國手遊市場上獲得極強的臂助――騰訊的資本注入,以及騰訊所掌握的社交關係鏈,平台資源,對中國市場及用戶的精準把控和海量大數據的積累,都將可能幫助COC這類經典產品繼續延續其旺盛的生命力。同時,未來Supercell的更多新作,勢必也將在騰訊的幫助下,實現對中國市場更全面的滲透。

  而當Supercell最終能夠真正攻克中國這個全球最大,用戶偏好和用戶習慣卻也最為獨立的手遊市場時,誰還會懷疑COC的生命週期能夠再延續相當久的一段時間?誰又會擔心Supercell無法再拿出一款成功的重量級新品?

關注我們Facebook專頁
    相關新聞
      更多瀏覽