《勝利的遊戲》模式探索告捷?“網綜+直播”或成新趨勢
2017年04月28日18:00

  近年來,網綜數量集中爆發、節目主題和形式也更加多元化,同時製播分離形式下,一批優秀的內容製作人紛紛走出體製進軍網絡綜藝,眾多節目在投資成本、製作水準、節目陣容以及節目形式上已經可以與傳統電視綜藝相媲美。2017年,網綜不僅有數量上的飛躍,在節目質量上更是從量產階段走向精品化,網綜的黃金時代來了。與此同時,在市場爆髮式的增長下,節目同質化、頭部內容稀缺等問題也依舊存在。   

  近日,骨朵傳媒在首屆網絡綜藝行業峰會上發佈了《2016年網生內容產業發展研究白皮書》(以下簡稱白皮書),對2016年網綜的整體情況做了深度梳理與分析和總結,為從業人員、投資者和研究人員提供業內最具實操價值的參考。  

   超級網綜時代來臨 “頭部內容”成為網綜新高地

  隨著網綜發展日漸成熟,大體量、大製作、大明星已然成為2016年網絡綜藝的標配。《火星情報局》兩季招商達4億;騰訊視頻每年用於網絡綜藝孵化的投入將達到10億元;《奇葩說》第三季的招商額超過3億元;一些節目的製作成本達到億元級。與資本聚集網絡綜藝同步,資源的聚集效應也進一步凸顯,更多擁有豐富製作經驗和資源的傳統電視人,如謝滌葵團隊、李煒、胡明團隊、餘杭英團隊、易驊團隊等紛紛轉身投入網絡綜藝的製作,為網絡綜藝蓬勃發展注入一劑強心針。而從年度網綜播放量榜單來看,TOP3的網綜流量更是衝擊10億級別。僅《爸爸去哪兒4》一檔節目播放量已突破30億。  

  目前,頭部內容已跨過5億流量門檻,在2016年網綜市場播放量整體拔高的情況下,2017年頭部大片的流量起步應在6億以上。  

  此外,優酷與芒果TV聯合打造的《2017快樂男聲》正在熱播,能否複製《爸4》轉網後的成功,值得持續關注。  

   四虎相爭攪動市場 優酷頭部內容優勢明顯

  據白皮書數據顯示,2016年,優酷在播放量份額領先全網,有較為明顯的優勢;愛奇藝在雖然數量上成各平台之最,但在播放量和節目的知名度上略顯遜色;騰訊視頻不論從哪方面看,均處於穩定位置;在各個平台競爭激烈的環境下,芒果TV表現搶眼,也憑藉多部超高播放量的自製綜藝,在BAT的包圍中殺出重圍,佔據一席之地。從各方面來看,樂視視頻和搜狐視頻均未與其他平台形成競爭優勢。  

  優酷以31%的市場占有率奪得頭籌,依靠的不是節目數量,而是2106年頭部內容的流量帶動作用。白皮書中數據表明,2016年top10網絡綜藝播放量占全年41.5%,其中《爸爸去哪兒4》占13.3%,流量集中於頭部節目的趨勢明顯。

  縱觀2016年全年網絡綜藝節目播放量Top10排名,不難發現,優酷有四檔節目上榜。除了以34.3億的成績奪得桂冠的《爸爸去哪兒4》,優酷自製綜藝《火星情報局1&2》、《暴走法條君》和《拜託啦肉肉》均以突破7億的好成績上榜。  

  隨著當下網綜節目數量直線上漲,把精準定位受眾喜好的精品節目打造為“頭部內容”成為各大網絡平台搶奪用戶流量的新手段。  

   電視大咖聯手網絡平台 打造爆款IP節目  

  衛視和網站聯手打造的優質網綜,可能會成為業內一個比較普遍的現象。據《白皮書》中數據顯示,老牌綜藝和網絡平台聯手播放的節目跨過5億大關。其中,由優酷與芒果TV共同播放的台轉網節目《爸爸去哪兒4》,憑藉老牌IP的加持,再加上兩平台的聯合播放,在播放量表現上一騎絕塵,以34億領跑2016年網綜市場。

  此外,金牌電視人的進場,也為網絡綜藝蓬勃發展注入一劑強心針。骨朵數據顯示,2016年王牌電視節目主持人轉戰網綜依舊擁有超高人氣,將王牌電視節目主持人打造成“網紅卡司”,已經成為獲取注意力的的重要方式。   

  在骨朵統計出的播放量TOP10名單中,已經有成功案例的出現,如汪涵在優酷首次觸網的《火星情報局》、謝娜在愛奇藝的《偶滴歌神啊》和何炅在騰訊的《拜託啦冰箱》等節目。其中,《火星情報局》已成為優酷標杆式的一檔網綜節目,兩季播放量累計超24億,也是優酷網綜的流量擔當。

  隨著資本的大量湧入,網綜在製作、投入上的不斷升級,網綜的已經從量產階段不斷向精品化方向發展。而一線王牌主持與知名製作人的加盟,更是讓網綜的質量不斷提升,網台“結盟”成為打造頭部精品的有效方式。   

  真人秀成2016流量擔當 脫口秀或成網綜主趨勢

  據《白皮書》數據表明真人秀、訪談、脫口秀仍是網綜主流,其中脫口秀成為大多數視頻平台製作類型的寵兒。  

  在2016年,各大網絡平台在節目的配置上都著重安排了脫口秀節目,如優酷的《火星情報局1&2》、騰訊的《吐槽大會》等節目在播放量口碑俱佳。

  截止目前,各平台都已佈局2017年的脫口秀節目的方針。其中,近期回歸的《曉說2017》表現驚豔,播放量持續走高,首週點擊量便突破千萬。同為優酷平台播出的《腦洞大開》,由大腦洞紅人的張紹剛、肖驍、SNH48馮薪朵、池子、方家翊等加盟,採用明星與素人神回覆比拚腦洞的形式,節目首播便頗受好評。   

  此外,優酷的超級網綜標杆《火星情報局》在第三季的基礎上,延展為“火星節目帶”,推出《火星實驗室》和火星學院全方位立體打造火星生活。與此同時,優酷和生態小夥伴聯合打造的《火星情報局》衍生電影、音樂等目前也在籌備當中。   

  前兩季在“火星包”宣傳方案與生態加持下,《火星情報局》很快成為2016年的國民網綜。“火星包”中因地製宜的“我發現體”公交路牌廣告語,更是掀起一陣拍照轉發狂潮;向全民開放節目議題,形成 “全民皆特工”的衍生文化現象,“火星包”的宣發思路,讓用戶主動去發掘有趣的內容、主動成為內容的傳播者。截至目前,《火星情報局》兩季累計播放量超過24億。在招商方面,兩季招商達4億元。在第三季期間,優酷將推出更大規模的“火星包”,推出有更多次元共振的新玩法。   

  網綜互動新趨勢:網綜+直播

  與電視媒體相比,網綜自帶的互聯網基因使得“網綜+直播”的模式更“般配”,各大平台也在2016年期間推出節目進行試水,頗受好評。期間,優酷上線的兩檔直播類綜藝節目《潛行者計劃》、《勝利的遊戲》表現亮眼。   

  其中,優酷和上海聚脈文化共同打造的24小時網絡直播真人秀《潛行者計劃》,在節目的十天直播中,16名選手分別扮演隱藏者和追蹤者,而線上的網友可以通過彈幕的形式,為選手們提供追捕線索和生存資源,成為節目的“關鍵第17人”。《勝利的遊戲》以“直播+點播”的模式實現了明星與粉絲之間的互動,使網友能真正參與到節目中,協助明星推進案件的偵破。據悉,《勝利的遊戲》共計1.2億人次觀看直播,最高在線人數達520萬,發佈互動彈幕近120萬。   

  使用“網綜+直播”模式的綜藝增加了用戶參與度,讓用戶從看客變為真的玩家。擁有參與感之後,用戶也將對節目產生主人翁意識。   

  “深度互聯網化”是網絡綜藝的典型標籤。除了“語態年輕”外,網絡綜藝另一大特點就是“高度互動”。這種互動更多直接體現在即時的“直播”和“彈幕互動”等形式上,而互動數量是否龐大也直接成為衡量一檔網綜是否成功的要素之一。可以說,在播出期間沒有互動現象的網綜是不成功的。   

  網綜的黃金時代來臨 三大平台齊發力開啟霸屏模式   2017年網綜數量將持續增長,預計到2020年整體市場規模有望達到57億元。這個時代已經進入了一個網絡綜藝的新的圈地時代,頭部內容吸引了絕大部分的注意力。   

  近期,三大視頻平台也發佈了針對“超級網綜年”的內容佈局策略。其中,優酷將更加強調6+V模式的精細化運作,以“超級網綜”和“精準網綜”兩大模塊,實現文娛大內容時代的戰略再升級。優酷在六大主流綜藝品類上,佈局了《火星情報局》第三季、《快樂男聲2017》等頭部內容,在“6+V”的垂直品類V系列的“精準網綜”上,也有《曉說2017》等優質節目強勢出擊。   

  而愛奇藝將繼續發展年輕化策略和台灣藝人的試水。如《奔跑吧》、台灣藝人唐禹哲加盟的《旅行的聲音》等節目。騰訊視頻則除了堅持“版權引進+優質自製”策略外,有針對性地開發偶像養成類節目如《明日之子》,以及風格溫暖輕鬆的垂直類綜藝節目。   

  2017“超級網綜年”,網綜數量將出現飛躍,預計全年將會有108檔節目上線。如何在內容紅海戰中掙得流量大頭,繼而形成健康可持續的商業模式和規模盈利能力,是所有文娛行業玩家朝思暮想的念頭。誰又將在內容為王的“超級網綜年”市場搶占中拔得頭籌呢?讓我們拭目以待。

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