文化市場升溫 掌閱攜手成龍楊瀾等為閱讀助陣
2017年04月13日17:03

  中新網4月13日電 4月中旬以來,在北京乘坐地鐵的人們,會在地鐵熟悉的廣告燈箱上發現一些不同,在大塊大塊的“白紙”上寫著很多“文字”,講述了一個個閱讀的理由。而很多市民在閱讀這些句子後,紛紛拿出手機,拍照記錄下自己喜歡的部分。事實上,在這些閱讀理由背後,掌閱和眾多愛好閱讀的作家明星,正在線下和線上颳起一次影響幾千萬人甚至上億用戶的讀書節。

  在此次活動中,掌閱聯合楊瀾、成龍、大冰、尤瓦爾?赫拉利、鄭淵潔、蔡崇達、孫皓暉、月關、馬伯庸、饒雪漫十位海內外知名作家,及中信、讀客、博集、果麥、磨鐵、上海譯文等600多家頂級出版社,共同推出#閱讀的百萬理由#讀書活動,希望通過明星及作家,號召廣大用戶一起享受閱讀的樂趣。

  事實上,這竟然是掌閱誕生九年來首次在地鐵廣告中的亮相。而在此次亮相中,掌閱為何克製了其品牌曝光的慾望,轉而大幅推廣接近公益的閱讀,甚至連手機閱讀都沒強調,則成了行業內很多人好奇的問題。

  商業信息下的文化渴求

  在掌閱品牌中心負責人看來,現在北京地鐵每天運送1000萬人次,覆蓋幾百萬地鐵族,是一個龐大的信息展示場。但以燈箱為例,各個企業展示的廣告內容更多是企業促銷和產品信息,這迎合了都市快節奏的生活,但也缺少了一些引人思考的有價值內容。

  在掌閱看來,地鐵里的燈箱就好比一張報紙,上面應該有文化、生活、美景等各種信息,引人思考,給人啟發。“通過讓名人介紹自己的閱讀理由,我們想希望喚醒大家對閱讀的熱情,當大家在等車過程中一次又一次無意間瞥見這些話時,我們希望在他們心中種下閱讀的種子。”掌閱品牌負責人說到。

  為此,掌閱早早開始邀請文化名人作家,其中楊瀾三易其稿,大冰遠在北極寫下自己的文案,《未來簡史》作者尤瓦爾?赫拉利多次與國內溝通,確認其內容的中文翻譯。最終,十位作家的閱讀理由在北京地鐵亮相,從曆史、人文、兒童文學、青春等多個角度闡述閱讀的意義。

  此前,在掌閱數字閱讀報告中顯示,37%的青年在上下班的公交地鐵中看書。正因繁忙的地鐵已成為很多為了理想而奔波的年輕人進行閱讀的地方,掌閱認為應該體現更多的文化意境,讓更多人看到文化和閱讀就在自己身邊,閱讀是大眾的,也是流行的。

  企業發展主張與傳播的統一

  成立近九年的掌閱科技,一直專注於閱讀領域,其公司願景成為“全球最專業的閱讀平台”,而公司使命為“讓閱讀無處不在”。在這種理念的指引下,掌閱從各方面都努力去體現閱讀的意義,而並非局限於手機閱讀一隅。

  除了在地鐵引入作家、名人的“閱讀理由”之外,掌閱在累積6億用戶、日活超過2000萬用戶的基礎上,今年還舉辦了“423掌閱讀書節”,這一讀書節不僅僅局限在促銷和減價層面,掌閱還聯合中信、讀客 、博集、果麥、磨鐵、上海譯文等600多家頂級出版社,共同推出#閱讀的百萬理由#公益讀書活動,從多角度、多階段的將閱讀進行闡釋與推廣。其相關宣傳片“在閱讀,在經曆”也在各個視頻平台推出,很多看過的網友表示非常感動,想起了自己讀書時候的樣子。

  此外,繼2014、2015兩屆後,掌閱今年繼續支持央視2016中國好書頒獎晚會,並將在晚會前期大力推廣今年入圍的中國好書。掌閱科技CEO成湘均曾表示,企業文化被認同是團隊真正競爭力開始,而掌閱在進行各種市場活動中,依然將企業的核心使命放在首位。

  一位掌閱員工表示,他很高興公司能在北京面對大眾傳播自己,而更讓他自豪的,是公司依然堅持了以推廣閱讀為目標的態度,這讓其感覺工作更有意義。

  把握消費升級下的新動向

  在掌閱發佈的2017青年閱讀報告中,其數據顯示,相比2016年,男青年更關注成長和技能類書籍,而女青年更關注心靈修養、心理成長等書籍,在內容上都發生了快速的轉變。同時,在閱讀的目的上,4成年輕人閱讀的目的是學習成長,4成年輕人閱讀是因為喜愛文學文藝,只有2成年輕人是為了娛樂才選擇閱讀。掌閱大數據研究院的分析師認為,隨著社會競爭的升級,人們的綜合素質越來越發揮重要的作用,年輕人對閱讀的態度更為積極,投入的時間也更多。

  在中國開始消費升級的大潮中,更多人開始增加在內容領域的消費,在掌閱平台數據顯示,年輕人的年平均閱讀消費每年都有大幅增長,2016年已達到90-140元之間。同時,他們也在渴求更多優秀的內容。掌閱在進一步增加紙電同步書籍的同時,也提供聽書、漫畫、雜誌、知識付費等多形式內容。掌閱表示這次地鐵上“閱讀的百萬理由”只是一個開始,未來掌閱將把更多的閱讀新體驗提供給大家,讓閱讀真正走入大眾的生活。

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