海昌三重攻勢搶佔境內遊商機
2016年06月01日15:00
作者︰新傳媒文章 - 財經

中央力谷境內旅遊,令一眾旅遊相關行業充滿商機。其中主攻海洋主題公園的海昌海洋公園(02255)市以來業績連番報捷,去年盈利按年升兩成再創新高。海昌已作好全盤攻勢,除興建上海及三亞新項目外,更翻新及提升現有八個主題公園,再透過創新業務平台三管齊下,藉境內旅遊熱掘金。 內地「13•5」規劃中,旅遊業成為發展重點。據國家旅遊局預計,「13•5」期間全國旅遊總收入年均增長約14%,境內旅遊總消費由2014年的32,500億元人民幣,增至2020年55,000億元人民幣。作為經營多個境內主題公園的海昌,自然受惠境內旅遊熱大趨勢,2014年3月上市以來公布的三份全年業績均標青。其中去年全年盈利便按年增長20.1%至2.3億元人民幣(見表),毛利率更大升11.5個百分點至55.5%。面對境內旅遊的大好形勢,海昌已部署全盤搶攻大計,其中上海及三亞新項目,視為集團長遠盈利新增長亮點。 攻勢1:新項目成增長點 海昌執行董事兼行政總裁王旭光接受專訪時表示,旗下總投資額達35億元人民幣的「上海海昌極地海洋公園」,預期於2017年年底建成,並料於2018年上半年投入營運。該上海項目總佔地面積約29.7公頃,設施包括12個展示場館、四個大型海洋動物互動體驗項目、三間特效影院及15項大中型遊樂設備等。同時,這項目正處上海規劃的三圈三帶一島旅遊布局中,令海昌坐享上海推動旅遊的優勢。尤其是上海迪士尼樂園將於6月16日開幕,王旭光相信不會與旗下上海新項目構成競爭,反而可享協同效應。王旭光預期上海迪士尼將對整個浦東地區旅遊市場起著很強的帶動作用,而集團的上海項目距離上海迪士尼僅22公里路程,彼此屬不同內容的產品,情況一如香港迪士尼開幕後,香港海洋公園的收入水漲船高。事實上,香港迪士尼於2005年9月12日開幕後,香港海洋公園業績不斷創新高,如最新公布截至2015年6月底止14/15年度中,海洋公園入場人次及整體收入分別創下歷來第三及第二高。除上海項目外,海昌亦計劃在三亞發展新主題公園「三亞海昌夢幻不夜城」。王旭光預期該項目投資額不超過10億元人民幣,以「海上絲綢之路」為主題,希望今年底可以動工興建。三亞及上海項目視為集團長遠的新金蛋,至於今年的業績增長引擎,還需寄望集團現有的主題公園上。目前海昌分別在大連、天津、煙台、青島、成都、重慶及武漢分別經營八個主題公園,2015年入場人次按年增加約7.1%至約1,231萬人次,而門票平均單價亦按年由107.5元人民幣升至110.7元人民幣。 攻勢2:提升現有樂園內容 王旭光解釋平均門票單價上升,並非單純加價因素,更多來自售票渠道的優化。集團已完成全網銷售平台,包括自家平台及在天貓等作網上銷售,亦跟電商合作推出如「碼上遊」、「雙11」等促銷。去年來自網絡銷售比例,便按年增加2.7個百分點至8.8%(見圖)。更重要的是,集團將會陸續提升現有八個主題公園的設施,如去年青島項目新增5D影院,亦完成「大連發現王國」夜場升級。王旭光透露,計劃以公園每年營運收入的7%至9%來改造公園,預期改造後門票有約10%的提價空間。對現有八個主題公園進行翻新及升級之餘,海昌的另一增長武器就是以「海洋文化產業創新」為戰略。 攻勢3:創新業務兵分四路 現時集團已形成以管理輸出、文化IP(知識產權)、互動科技及兒童娛樂為發展核心,重點是建立品牌。例如剛於農曆新年上映的電影《美人魚》,集團便在該片中進行品牌植入,以提升品牌形象。《美人魚》只是一個起點,王旭光表示之後會加強主題IP的開發,如研發的美人魚主題4D影院動畫《海洋之光》,會於現有主題公園中放映。同時,亦會開發結合卡通形象的主題商品。王旭光對集團未來業績充滿信心,而券商亦看好集團前景。湯森路透綜合市場預測,海昌2016至2018年每年盈利可按年增長4.7%、21.5%及38.2%。集團上市至今未曾派發股息。王旭光解釋是由於集團目前仍處於發展期,希望日後上海及三亞項目投入營運,集團業績更趨穩健後,便會考慮派發股息,回饋股東。

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