夥樂視有發展 酷派轉型服務供應商
2016年06月01日15:00
作者︰新傳媒文章 - 財經

內地智能手機增長放緩,自去年開始,一眾國產手機商以多線發展及合作尋求新出路。去年中獲樂視(Letv)入股成為第二大股東的酷派集團(02369),先後通過與360及樂視等軟件及視頻服務供應商合作,令市場憧憬其估值可獲提升。 自去年6月底樂視收購酷派18%股份後,市場一直憧憬酷派將獲得樂視全面收購。週一(5月23日)「被收購」傳聞再度發酵,不過,酷派手機公關部門否認此消息;樂視手機相關負責人則不予置評。雖然傳聞被否認,但酷派與樂視未來的合作計劃牽動市場神經。內地智能手機市場增長放緩;加上不斷有新競爭者加入蠶食市場空間,酷派謀多線發展是勢在必行。根據酷派2015年財報顯示,酷派全年收入146.7億元,按年大跌41.1%。雖然去年樂視已入股酷派,但雙方尚未進行進一步合作,為市場提供更多想像空間。 轉型互聯網生態公司有望雙贏 野村發表報告指酷派硬件與樂視軟件的潛在合作,有望成為酷派股價重估的催化劑。雖然雙方仍未達成協議,但雙方若利用各自在業務上的優勢,有望達到雙贏局面,預期酷派的業務模式,會由以硬件業務為主,部分轉為服務業務。野村將酷派今、明兩年收入預測下調32%及26%,以反映智能手機出貨量持續受到壓力。早前有分析指,樂視之所以持股酷派,一來是看重其手機專利;二來是看重線下渠道資源。按照樂視首席執行官賈躍亭的說法,是看重酷派在生產研發供應鏈、銷售和售後能力,並且能推動酷派轉型為互聯網生態公司,達成雙贏。酷派總裁李斌也表示,無論是手機,還是未來大熱的虛擬實境(VR)穿戴設備,都可與樂視在內容方面進行深度合作。君陽證券行政總裁鄧聲興指酷派若與樂視合作,有助酷派由手機硬件製造商轉型成為互聯網服務供應商,互聯網服務每月都有源源不絕的現金流收入,優於單純手機製造的營運模式,有利改善酷派的毛利率。酷派早年走的路線,是以電訊營運商定制機搶佔市場分額,然而,營運商削減及取消補貼,逼使酷派尋求渠道轉型升級。酷派近年分別與360及樂視合作,還營運酷派和ivvi兩個品牌。當中酷派主推「鋒尚」系列,主打30歲左右的商務群體;ivvi為獨立子公司,與vivo和OPPO等品牌競爭小城市市場。公司目前策略,是在公開渠道建立10,000個線下零售點和100家專賣店,並且積極尋求海外市場,上週一(16日)在印尼雅加達,推出酷派首個海外旗艦產品Coolpad MAX。酷派副總裁曹井升表示,酷派今年目標是在印尼銷售100萬部手機;越南銷售50萬部手機。 手機出海搶佔東南亞 管理層定下遠大目標,公司2016年的全年銷售目標將達到3,000萬部,內地市場佔比七成;海外市場佔比三成。未來三至五年,公司海外市場計劃實現100%的年增長率,收入及利潤達到內地市場的規模。分析估計,公司未來有機會在海外建立廠房,獨立進行組裝。去年5月酷派開始進軍印尼和越南,已發布Soar、sky、shine、fancy及roar等八款手機,目前其分銷網點已遍布印尼所有區域,擁有逾2,000人的銷售團隊,在25個區域建立售後網點;在越南已與逾1,600個分銷網點進行合作。內地智能手機市場已趨飽和,但人口眾多的東南亞地區,或為內地手機廠商的「新大陸」。尤其印尼是世界第四大人口國,印尼及越南等東南亞地區經濟起飛,消費者對智能手機需求量逐年增加,而當地智能手機的需求普及率僅約40%,故此市場需求潛力巨大。為搶奪東南亞市場先機,酷派今年加大在當地的品牌廣告投放力度,獨家冠名贊助越南大型綜藝達人秀Nguoi Bi An,並簽約當地人氣藝人為Coolpad MAX代言。據管理層介紹,印尼的品牌投入目前已逾300萬美元,今年初步預計投入500萬美元。另外,酷派有機會納入將公布的「深港通」計劃。上週二(17日)花旗發表報告,列出可能獲計劃納入的股份名單,酷派名列其中,料屆時有炒作機會。走勢上,去年6月29日宣布樂視入股之後,酷派股價達到3.27元高位,隨後快速回落,今年1月28日跌至1.07元低位;週一及週二(24日)以「大陽燭」升穿多條移動平均線;14天RSI重回50之上。然而,現時大市走勢不明朗,投資者可以待股市穩定,候低於1.3元買入該股,目標看1.65元;跌穿1元止蝕。

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