微交易成育碧利潤主要增長點 投入少、利潤高
2018年02月13日15:06

和ActivisionBlizzard、EA、Take Two等大廠一樣,微交易也是育碧營收中一個相當重要的貢獻點。今日育碧公佈了2018財年第三季度財報,育碧在財報中指出追加內容是該季度內利潤增長一個“重要推動點”。

具體來說,過去9個月以來,育碧從“玩家再消費(Player Recurring Investment)”中賺取了3億1850萬歐元。相比上一財年同期,增長了87.4%。“玩家再消費(Player Recurring Investment)”收入佔據育碧該季度內總收入的26.7%,相比上一財年同期增長了20.9%。

育碧表示這種內容利潤是相當高的,因為微交易並不需要多高的成本,也不需要大量的市場推廣和研發投入。育碧官方以《Assassin's Creed:起源》為例,遊戲中的一個火焰馬售價是1500金幣,大約相當於15歐元。

這裏的“玩家再消費”內容包括遊戲內物品和DLC,此外還有訂閱收入和廣告費用。

有趣的是,育碧還和EA,ActivisionBlizzard等公司進行了對比。如下圖,可以看到和EA、ActivisionBlizzard相比,育碧的玩家再消費收入占總收入比重還是比較低的。對比來說,EA達到了39%,而ActivisionBlizzard則是38%。因此育碧在財報中指出,要縮短和EA、ActivisionBlizzard之間的差距,這意味著育碧將來將有更多的微交易和更多的DLC內容。

在財報會議上,育碧CFO Alain Martinez還被要求評價最近遊戲業頗受爭議的開箱問題。Martinez說,育碧認為開箱其實就是“品質和選擇的問題,就這麼簡單”。他補充說,為了讓玩家感到值得,他認為育碧提供的內容必須是“品質夠好”。至於“選擇”,育碧的微交易哲學是,這些東西不能是不可或缺的,而是可有可無的。不能強迫玩家購買,而且不購買的玩家仍然能享受這款遊戲。

微交易已經是業界大廠一個非常重要的收入來源。ActivisionBlizzard在上週的財報中確認,2017全年微交易創收達到了40億美元,而Take Two的微交易收入也是非常爆炸,主要來自於《GTAOL》。EA在上季度財報中提到微交易創收7.87億美元。

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