大數據背後:Apple中國用戶十年的變遷
2017年09月13日17:10

  也許大家都還記得iPhone 4s及iPhone 5開售時,中國消費者瘋狂搶購的景象,擁有一台“土豪金”一度也成為江湖地位的象徵。但隨著國貨的崛起及消費個性化的發展,iPhone已經不再是稀缺產品與身的代表,在經曆了IPhone7系列的慘敗之後,Apple急需iPhone 8及iPhoneX贏回中國市場。

  據統計,大中華地區是Apple在全球的第三大市場,但Apple目前在中國智能手機市場的份額已跌至第五,與此同時,在中國市場的營收也繼續“拖Apple後腿”。上月初,Apple公佈的第三財季顯示,公司在美國和全球大多數市場銷售業績均同比增長,中國卻連續第六個季度下滑。

  不管如何,Apple依然是一個讓人尊敬的時代品牌。近日,中國最大的手機零售平台京東發佈了以“2009-2017果然精彩”為主題的京東平台iPhone大數據報告,該報告涵蓋了近十年來京東銷售的iPhone數據,從購買者的年齡、性別、學曆以及產品喜好等角度進行分析,揭示了iPhone近十年來在京東平台消費趨勢的變化。

  

  據Strategy Analytics,Apple手機2017年2季度市場份額為11.4%,縷續大幅落後Samsung,但較於2016年的市場份額已經企穩並緩慢回升。

  三線及以下城市消費比例上升明顯

  據京東大數據統計,2010年以前,IPhone只是中國一、二線城市消費者的“專享品”,份額一度超過90%,但受到用戶消費能力提高以及渠道下沉的影響,三線及以下城市的消費比例上升明顯。目前,一二線城市消費者份額維持在六成左右,三四線與五六線城市各占二成左右,近兩年來,甚至出現了五六線城市的份額超過了三四線城市的情況。

年輕的高學曆人群是購買iPhone 的中堅力量

  根據京東公佈的iPhone數據顯示,在京東上購買iPhone的用戶中,有51%的人是26-35歲,並且16-25歲的年輕用戶佔比一路飆升,高中生的比例也在增加, iPhone受到了越來越多年輕用戶的追捧。所有在京東購買iPhone的用戶中,有90%以上是大學及以上學曆,高學曆的人群手機消費的目標依舊為iPhone。

  除此外,通過該數據還可以看出,iPhone 6成為京東好評率最高的手機,達到98.3%;而iPhone用戶複購週期主要集中在2-18個月,超過一半用戶重視新鮮感等。

多數男女用戶喜歡金色版本的iPhone 4.7 寸屏幕成為更多人的首選

  iPhone 5s金色版本的推出,極大的滿足了中國消費用戶對於黃金消費的心理需求,並且迅速成為中國消費者的最愛。京東iPhone大數據顯示,有36%的男性用戶、34%的女性用戶選擇金色版本的iPhone,金色版的iPhone成為了相對較多人的選擇。

  而且隨著智能手機屏幕的不斷變大,Apple於2014年正式推出了4.7英吋的iPhone 6及5.5英吋寸的iPhone 6 Plus,此後的產品升級一致延續了該尺寸類型。通過京東iPhone大數據可以看出,女性用戶更喜歡5.5英吋大屏,小屏相對比較瘦男性青睞,但是4.7英吋的屏幕,成為了消費的主流,男女用戶比例均在50%左右。

  據賽諾發佈的《2017年1-6月iPhone中國銷售數據報告》顯示,從2009年開售至今,京東已經累計銷售超過iPhone 1498.4萬台。所有線上銷售渠道中,京東以47%的份額佔據行業第一,同比增長28%。據瞭解,京東是中國第一家iPhone線上授權零售商,同時也是iPhone在中國最大的零售平台。iPhone新品發佈後,京東也將同步開啟預售,不僅會推出白條免息及精準達等優惠,京東App Store充值卡旗艦店也將為果粉提供便利安全的充值服務。

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