V5SHOP小程式:電商行業如何玩轉微信小程式?
2017年07月17日13:21

  在日新月異的互聯網時代,各類新興事物、各種先進技術都在潛移默化中影響甚至改變著我們每一個人。十四年淘寶,改變了大眾的購物方式,推進電子商務發展並向新零售的未來轉變;六年微信,重新定義了人們的社交模式,“活在朋友圈里”和“點讚之交”仍在繼續;近年來掃碼支付的興起,極大推動了人們支付習慣的改變;自媒體的火速崛起,佔據了碎片化時代下人們獲取信息的渠道和方式……

  小程式的面世,也正帶來各種改變。對於電商行業來說,它不僅大大降低了電商創業的門檻,也給傳統電商提供了新的流量池。V5SHOP小程式分享:電商行業為什麼必須做小程式?電商行業該如何玩轉小程式呢?

  

  為什麼電商必須做小程式?

  1、小程式優於微商城

  無論是做公眾號還是小程式,電商的首要目的都是做營銷轉化。在還沒有小程式時,大部分做公眾號的電商,要麼自己開發要麼接入第三方的微商城。

  小程式電商版自然也需要開發,但小程式是商家自己的程式,直接嵌入在微信公眾平台。除了微信官方和後台,基本沒有別的渠道可以獲取數據,因此更能保證數據上的安全性。而且,小程式支援線下掃碼、微信搜索、錢包、卡券、社交分享等進入,入口明顯多於微商城。所以,綜合考量,對電商而言,小程式優於微商城。

  2、小程式優於公眾號

  小程式還未面世前,微信搜索結果首先展現公眾號。但如今微信公眾平台力推小程式,所以目前的搜索結果排位是:小程式>公眾號>朋友圈>文章,如下圖所示:

  

  另外,小程式可添加自定義關鍵詞,且最多可設置10個,支援每月修改3次。如此一來,小程式極有可能通過這些關鍵詞被用戶搜索到。比如:搜索“鞋子”,也能出來跟鞋子相關的小程式,但小程式名稱不一定帶有“鞋子”的字眼,如下圖所示:

  

  而且,將小程式分享給微信/群好友時,氣泡型的卡片更能充分地展示商品詳情。

  

  3、小程式優於H5

  商家可在公眾號正文直接插入小程式卡片,或在“閱讀原文”中插入小程式,替代原有的H5。用戶從“看”到“逛”到“買”都能在微信生態系統里完成。所以,用戶體驗和成交轉化效果會比H5強很多。

  4、小程式優於App

  相比於App,小程式無需下載安裝即可使用,用戶的接受度更高。小程式的功能基本接近於原生App,卻不會消耗手機內存。Android用戶還有一個“特權”,可將小程式直接添加到桌面,在桌面的展現形態跟App一模一樣。

  另附App、H5和小程式的對比圖,如下:

  

  最後再透露一個好消息:據說,微信正邀約部分電商參與“推廣內測”的項目。雖還處於邀請階段,但可以明確的是,微信即將實現“商品搜索”。即用戶在“搜一搜”中輸入商品關鍵詞,搜索列表會直接呈現所有以小程式為載體的商品結果,而每一個搜索結果都可以直接調轉到小程式商品詳情頁。

  所以,對廣大電商而言,小程式不是應該做,而是必須做!

  那麼,電商們應該如何玩轉小程式?

  1、公眾號營銷:利用現有公眾號帶動消費者的使用習慣,引導粉絲到小程式消費

  (1)、在公眾號文章中適當插入小程式卡片,替代原有的簡單配圖。生產出強導購能力的內容,再疊加上小程式的電商功能,就會迸發出更大的銷售能量。

  (2)、在公眾號的菜單插入小程式,如下圖:

  

  (3)、在公眾號的profile頁中添加關聯小程式,如下圖:

  

  2、社群營銷:粉絲群同步通知,以群裂變的方式,以老拉新,提升老客戶回訪率和拉新率。

  3、有線下門店的電商,可給小程式添加門店地點信息,向附近的用戶展示。

  時不我待,順勢而為!!!電商+小程式的結合有太多可能性,電商行業務必要把握好流量風口,切不可錯失良機!只要借好微信的強大流量、順好小程式的強勁勢頭,讓用戶從逛到買,哪有那麼難?

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