天天愛消除攜手林俊傑推“消除聯萌” 背後的意義
2017年04月21日20:30

  騰訊每一年的UP大會,都是遊戲產業的重大事件之一,在2016年的UP大會上,騰訊宣佈牽手巨人、盛大在內的五大端遊巨頭,震動整個遊戲產業。

  在今年的UP大會上,同樣不乏亮點,比如極光計劃,幫助國內中小開發商以及獨立遊戲開發者來孵化和培育更多有特色的移動端產品。這個計劃不為營收,只為了在遊戲上更加細分,滿足小眾群體的遊戲需求。

  而這當中,最新奇的動作毫無疑問在於旗下三消類產品《天天愛消除》牽手林俊傑推出“消除聯萌”這個建立在產品上的虛擬偶像團體。

  這個動作背後透露了多層含義,而這當中最重要的一點正如騰訊娛樂市場部副總經理侯淼在發佈會後接受採訪時所說,“讓遊戲形象從走入大眾視野,正式開始從遊戲向休閑場景超級符號的演進。”

  一

  根據《2016年遊戲產業報告》數據顯示,中國遊戲產業目前市場規模已經達到1655.7億元,整體用戶5.66億人。

  如此龐大的市場規模,幾乎覆蓋每一個互聯網用戶的用戶數量,很顯然的一點,遊戲產業早已經成為支柱型的產業之一。

  遊戲幾乎潛移默化的影響著我們每一個人,在我們的日常生活當中,遊戲無處不在,朋友之間聚會,遊戲幾乎是必然被談到的話題。

  以《天天愛消除》推出“消除聯萌”為例,其本質是在能夠為玩家帶來減壓放鬆的體驗時,“愛消除”已經成為用戶們的日常行為習慣,而基於他們對“消除一下”的感知能夠使“消除聯萌”這個超級IP符號建立變得容易,所展示的價值也更廣泛得到認同。

  根據相關的數據顯示,《天天愛消除》這款產品25-34歲年齡層用戶佔據了近49%,而在整體用戶當中,女性用戶為60%,一二線城市的用戶占比49%。

  這幾個數據在告訴我們,《天天愛消除》的用戶主要為年輕的上班族,又以女性居多,這個群體正面臨的生活、工作的雙重壓力。

  而《天天愛消除》整體偏萌的屬性,以及簡單的通過消除所帶來的快感,都十分符合這個群體對於壓力的釋放,由此“消除一下”就成為了習慣。

  二

  正是基於這樣的遊戲特性使得“消除聯萌”的推出有了可能,正如侯淼所說,IP形象化的構建離不開產品本身,當《天天愛消除》遊戲不斷累積一批大量而穩定的粉絲玩家,IP形象化就成為可能。

  而選擇林俊傑完全是因為雙方的理念以及屬性的契合程度,出道十幾年,林俊傑在音樂方面一直是鄰家暖男的形象,他用音樂治癒了很多人。

  而林俊傑也表示,“‘消除聯萌’是想告訴大家:‘消除一下就好了’,我覺得這和我做音樂的理念是一致的,希望能讓世界、讓每一個人,甚至也是讓自己‘好起來’。”

  據瞭解林俊傑後續將基於“消除聯萌”每個人的形象和性格特點進行音樂上的創作,舉例而言,喵星星是用戶熟悉度最高的角色,同時也是團隊里最活潑好動的成員,林俊傑讓他擔任主音吉它和主唱的角色。

  基於“消除聯萌”的推出我們可以得到很多信息,比如我們說的遊戲的品牌價值,生命週期亦或者是在IP打造上的運營等等。

  的確,從商業角度去看,“消除聯萌”的推出背後有著很大的市場經濟在當中,比如明星經濟,頭頂“JJ徒弟”的名號,加上騰訊本身的在娛樂方面的資源運營,相信“消除聯萌”這個虛擬明星很快就能夠火起來。

  另外,不能不是,這個形象的推出,對於遊戲本身也將帶來極大的品牌和經濟價值,它在某方面可以引發用戶的共鳴,這也是騰訊所說的從遊戲向休閑場景超級符號演進的基礎所在。

  但是我們在這裏所要討論的是單純的除開商業上的東西,“消除聯萌”的 推出預示了什麼?

  很顯然的是,一個遊戲當中走出來的虛擬樂隊,正在逐步向主流的娛樂文化明星所培養,這在告訴我們遊戲產業正逐步走向陽光之下。

  眾所周知遊戲產業在中國的發展一直備受輿論的壓力,楊教授這些人曾大行其道,遊戲“鴉片論”的基調也不在少數。

  但是到了今天,我們看到的是整個產業正面的形象越來越多,電子競技更是走入了大學裡面成為一門學科,各種遊戲產業園在各地雨後春筍般冒出,國家喉舌的央視接連報導遊戲產業的正面新聞等等。

  是的,遊戲產業已經得到了極大的認可,而“消除聯萌”的推出,我們可以認為是這個時代的大背景下的一個產物,即遊戲產業將越來越成為我們生活當中一個重要的符號。

  它不再局限於虛擬世界,它可能就在我們現實生活裡面,所以“消除聯萌”走了出來,走到了我們身邊,以一個明星的方式,進入了我們的生活,融入了我們的生活。

  在騰訊這次的UP大會上,有一點令我映像深刻,騰訊在送給媒體的伴手禮主要是兩本報告,一本是《兒童青少年網絡健康使用指導手冊》,一本為《中國青少年網絡遊戲行為與保護》。

  騰訊集團高級副總裁馬曉軼在會上分享了騰訊遊戲在2016年所取得的成績和對全球遊戲市場的思考,但更重要的是公佈了“騰訊遊戲成長守護平台”上線兩個多月以來的成果。

  再回想今年兩會期間,馬化騰在他的兩會的七大建議案里,其中一條就提到“加強未成年人健康上網保護體系建設以及健康合理網遊的”的建議。

  你可以看到,騰訊正意識到遊戲產業實際上早就已經不再單純的是遊戲,所以他要談對未成年人的管控,所以他要推出“消除聯萌”這樣正能量的遊戲形象明星。

  這隻不過在說明,遊戲正在邁入我們生活當中的主流,遊戲的價值也不應該僅僅局限於虛擬世界,它應該被賦予更多的社會價值。

  相信,以”消除聯萌”為開端,未來的現象級遊戲或許都會參照天天愛消除,將虛擬IP推到現實當中,創造更大商業價值的同時,也創造出更大的社會價值。

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